El lunes 5 de agosto el juez del Estado de Columbia Amit P. Mehta dictaminó que Google violó leyes antimonopolio para mantener una posición dominante en la industria de los buscadores de Internet. En un artículo de The New York Times, se explican las 277 páginas en las que el magistrado convalidó las presentaciones del Departamento de Justicia federal, varios estados y empresas, quienes sostienen que la empresa de Mountain View imponga ilegalmente su dominio pagando miles de millones de dólares a empresas como Apple y Samsung para que Google manejara automáticamente las consultas de búsqueda en sus dispositivos y navegadores web.
Para entender bien el negocio de la megacompañía, en este post explicamos cómo funciona el buscador de Google, una herramienta que permite acceder a una cantidad inmensa de información de forma rápida y sencilla. Detrás de cada búsqueda se realiza un proceso complejo que involucra la exploración de la web, la indexación de la información y la aplicación de algoritmos para clasificar los resultados. Entender cómo funciona es útil para los usuarios como para los creadores de contenido.
Existen decenas de buscadores recomendables, pero el de esta mega empresa es el que concentra la mayor cantidad de internautas.
Cuándo nació Google
La firma inició oficialmente su actividad en septiembre de 1998. Sin embargo, sus raíces se remontan a 1996, cuando Larry Page y Sergey Brin, estudiantes de Stanford, comenzaron a desarrollar el proyecto como parte de su tesis doctoral.
En un principio, el buscador se llamaba “BackRub” y se enfocó en analizar la estructura de los enlaces entre las páginas web para determinar su relevancia. Recién en 1997 decidieron registrar el dominio google.com y darle el nombre que hoy conocemos.
Cómo es el proceso de búsqueda que realiza Google
El mecanismo que le permite realizar su trabajo al megabuscador se basa en tres fases, pero no todas las páginas pasan por cada una de ellas. El requisito fundamental es que el sitio cumpla con los protocolos y políticas de condiciones de la empresa.
Las fases:
- Rastreo: Google descarga texto, imágenes y vídeos de páginas que encuentra en Internet mediante programas automatizados, llamados “rastreadores”. Se trata de un proceso similar a un “scaneo” de todos los componentes de una web ni bien se den de alta o se actualicen.
- Indexación: el desarrollo analiza el texto, las imágenes, los videos y los archivos, entre otros elementos relevantes,, para luego clasificarlos y almacenarlos en el índice de Google. Esto es una gran base de datos estructurada para responder a consultas.
- Publicación de resultados de búsqueda: cuando un usuario hace una búsqueda en Google, la plataforma le devuelve la información que la empresa considera relevante sobre su consulta. En este punto hay que destacar que los datos brindados son arbitrarios, de acuerdo a los criterios de la compañía y hay que distinguir entre los resultados orgánicos y los pagos.
En esta última fase algunos puntos de relevancia son:
- Las palabras clave: Google busca las páginas que contienen las palabras exactas que escribiste o palabras que se aproximen a su significado sinonímico.
- La relevancia de las páginas: Se evalúa la importancia de una página en relación con la búsqueda, teniendo en cuenta factores como la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a ella.
- La ubicación geográfica: los resultados prioritarios son los más cercanos al usuario, ya sea porque se especificó el lugar de la búsqueda o por la geolocalización del dispositivo que realiza el “search”. El idioma también juega un rol fundamental en la geografía.
- El tipo de búsqueda: Google distingue entre diferentes tipos de búsquedas de acuerdo al objetivo, como imágenes, noticias, videos, etc.
Qué es el algoritmo de Google
Inicialmente tenemos que aclarar que un algoritmo es un “conjunto ordenado y finito de operaciones que permite hallar la solución de un problema”. En el caso de Google, su algoritmo no es cien por ciento público.
Lo que se sabe es que los programas constantemente combinan enlaces, información actualizada, últimas noticias, keywords, autoridad temática y experiencias de usuario. Se calcula que, al menos, 200 factores de búsquedas se aplican a la hora de una consulta. En un año, Google puede llegar a realizar 2.000 actualizaciones a su algoritmo, por eso es normal que los resultados de una búsqueda varíen con el tiempo.
El fallo de la Justicia contra Google
La decisión histórica emitida el lunes por el juez Amit P. Mehta del Tribunal de Distrito de Columbia, podría cambiar fundamentalmente la forma en que los gigantes tecnológicos operan.
“Es un monopolio y ha actuado como tal para mantener su monopolio”, sentenció.
El Departamento de Justicia y varios estados habían demandado al gigante tecnológico de Mountain View (California, Estados Unidos) acusándola de consolidar ilegalmente su dominio pagando miles de millones de dólares a empresas como Apple y Samsung para que Google manejara automáticamente las consultas de búsqueda en sus dispositivos y navegadores web.
Esta decisión es probable que influya en otras demandas antimonopolio contra Google, Apple, Amazon y los servicios de Meta (Facebook, Instagram y WhatsApp).
Mi nombre es Ariel Diez y si te gustó este contenido te invito a leer estos artículos sobre SEO y prácticas en internet
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